深陷亏损泥潭的Disney+，撑不起迪士尼的未来|世界新视野
文/陈玉琪
世界上最快乐的迪士尼，在2023年即将迎来自己的100岁生日。但接连面临换帅、裁员、重组，“快乐源泉”迪士尼似乎不太快乐。
(资料图)
根据迪士尼最近公布的新一财季的业绩报告，其流媒体业务“Disney+”亏损10.5亿美元，比去年同期增长了1倍多。自2019年推出以来，这个被定位为“迪士尼的未来”的业务已经亏损超90.5亿美元。
迪士尼CEO罗伯特·艾格又宣布了大规模的公司重组计划，裁员7000人来大幅削减成本，约占员工总数的3%。
裁员、重组，都是为了降本增效。
过去，迪士尼靠着各种大IP的规模优势赢得观众，主题乐园也靠着强大的IP制造能力引流。但如今，旧IP失灵，主题乐园反而成为迪士尼旗下最赚钱的业务。今年第一季度，迪士尼全球公园和体验部门同比增长21%至87亿美元，美国国内主题公园业务的营业利润率高达35%。
上海迪士尼也即将在今年6月迎来第四次涨价，最贵的“特别高峰日”门票价格涨至799元，最便宜的“常规日”门票价格也涨到475元。
原本被寄予厚望的Disney+为什么陷入巨额亏损？
究其原因，还是内容不够硬。
最近两年，迪士尼剧集和电影的质量都大不如前。收购漫威之后，漫威宇宙第四阶段并没有给观众带来太多惊喜。新角色、新系列都是换汤不换药，同样的故事内核，观众难免陷入审美疲劳。
目前已经推出的7部电影平均票房约为8.1亿美元，远低于漫威宇宙前三阶段的平均水平，《雷神4》《奇异博士2》《黑豹2》口碑均不如前作。
为了讨好更广泛的观众群体，迪士尼一些“政治正确”做法却引来争议，但只在形式上做到了多元。比如，《小美人鱼》在筹备之初就因为大胆启用黑人演员担纲女主角而引发极大关注。
在原创领域，迪士尼虽然做了不少尝试，但还没有形成拥有足够影响力的新IP。
此外，迪士尼所面临的外部局面可以说是前有堵截、后有追兵：网飞一枝独秀，苹果等流媒体新秀异军突起。去年，AppleTV+可以说是“杀疯了”，既凭借《健听女孩》拿下第94届奥斯卡金像奖最佳影片，还拿出了《闪亮女孩》《人生切割术》等高口碑剧集作品。
财报还显示，截至去年第四季度末，Disney+在全球共有约1.62亿名付费用户，比上季度末减少240万人。继奈飞之后，迪士尼也不再提供订阅用户数预期指标，而是重申2024年流媒体盈利的目标。
全球流媒体进入存量时代已是不争的事实，试图通过低价策略吸引观众订阅的模式已然不是长久之计，各大平台要想盈利，必须探索新的商业模式。
各大平台瞄准了体育业务。去年6月，苹果与MLB达成合作，还拿下了美国职业棒球大联盟MLS的版权。
今年超级碗，迪士尼花费了超过2000万美元买下长达90秒的广告，其旗下瞄准体育直播的平台ESPN+已经成为流媒体业务增长的重要支柱，在宣布的重组方案里，ESPN将作为独立部门存在，与迪士尼娱乐和迪士尼公园、体验及产品部门并列。
但ESPN+的订阅数连年下降，体育转播权的成本也在不断上涨。从目前的形势来看，完全依赖体育业务并不现实。
开拓广告业务成为各大海外流媒体不约而同的选择：一向只有会员订阅制的网飞2022年推出了含广告低价套餐，同时宣布加大打击账号共享行为的力度；苹果计划在2023年为Apple TV+推出广告版订阅计划。
这听起来与国内爱优腾在过去几年的做法颇为相似，事实上，爱优腾们比海外流媒体更早进入“降本增效”的阶段。尽管吃相难看，但在流媒体不挣钱的现实下，也只能不得已而为之。
流媒体平台必须勒紧裤腰带过日子，将有限的资源集中到优质项目上。就拿亏损12年终于实现盈利的爱奇艺来说，2022年第一季度，爱奇艺的内容成本同比下降19%，但把资源集中在《一年一度喜剧大赛》等头部项目上，也获得了好的口碑。
新用户增量已经见顶，对于“内容为王”的流媒体平台而言，控制成本的核心还是在于内容。
（编辑：戚梦颖 校对：颜京宁）
相关阅读
-
02-19
-
02-19
-
02-19
-
02-19
-
02-18
-
02-18
推荐阅读
-
-
世界微资讯！首轮消费券消费“开门红”
16日，我市新一轮400万元政府消费券发放，对广大市民购车、买家电和服装、享受餐饮等起到了有力的推动作用。据了解，全市多家餐饮企业都可以使更多
2023-02-19 07:55:17
-
-
山西电力“满格电”助力各产业发展
山西日报记者杜鹃赵亚男报道用电量被视为衡量经济发展水平的“晴雨表”和“风向标”。2月18日，记者从国网山西电力了解到，1月份我省多行业用更多
2023-02-19 06:35:31
-
-
政银企三方联动打通融资“最后一公里” 全球即时
本报讯（记者史治国通讯员王筱马宁）为进一步深化“万人助万企”活动，近日，荥阳市城关乡组织召开“银企”对接会议，邀请荥阳农商银行相关职更多
2023-02-19 06:41:09
-
-
山西省财政加力提效支持企业复工复产_环球微头条
作为宏观调控的重要工具，财政政策在促进经济发展中作用突出。中央经济工作会议要求，积极的财政政策要加力提效。2月15日，记者从山西省财政厅更多
2023-02-19 05:50:13
-
-
全球热消息：春暖·融媒记者看滨城｜智慧山中小企
津滨网讯（记者牛婧文报道胡义和摄影）2月17日，在滨海高新区，智慧山国家级孵化器中小企业轻量化运营服务中心刚刚启动运营满一周。这段时间，更多
2023-02-19 05:40:44
-
-
周祖翼在厦门调研 环球热文
2月18日，省委书记周祖翼深入厦门的高校、企业，到厦门大学近海海洋环境科学国家重点实验室、嘉庚创新实验室和厦门亿联网络技术股份有限公司音更多
2023-02-19 05:40:33
-
-
安徽“双创汇”开年首秀_世界快播报
中安在线、中安新闻客户端讯2月18日，安徽“双创汇”启动仪式暨首场走进中国科大活动在中国科学技术大学先进技术研究院举行。安徽“双创汇”围更多
2023-02-19 05:55:50
-
-
“数字藏品”背后的“数字骗局” 今日热门
□本报记者 范天娇□本报通讯员仰孝应一张普通的网络截图，一旦标榜为“数字藏品”，身价就能从几块钱炒到成百上千元。不少玩家经不住“高额更多
2023-02-19 05:42:52
-
理财
-
- 2022年三季报披露后，北京商报记者根据企业公告选取了30家上市房...
-
- 首套房公积金利率下调原来贷款也下调吗首套房公积金利率下调原来...
-
- 政府回购商品房意味着什么政府收购商品房的首要目的是稳定市场。...
-
- 把自己房子卖了再买算首套房吗买过一套房卖了再买算首套房。简单...
-
- 买房交首付注意事项有哪些1、核实开发商五证。在交首付时，需要先...
-
- 房屋契税征收比例契税税率的缴纳一般分为以下几种情况：1、面积小...
