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西凤酒：深化营销在全国范围掀起“红西凤浪潮”

来源：中国经济网时间：2022-12-28 17:40:43

(资料图)

在1952年的全国首届评酒会上，西凤酒与贵州茅台、泸州老窖、汾酒一起荣获“四大名酒”的称号，奠定了西凤酒的名酒地位。时至70年后，西凤酒依然不忘品牌使命，在延续名酒基因，不断提升品质的基础上，扩建产能，满足更多消费者饮酒需求。

近年来，特别是在2019年初，西凤酒股份有限公司董事长张正掌舵西凤酒之后，通过提升产能、改革渠道、产品高端化等努力，西凤酒经营业绩节节攀升，成为了我国酒企阵营最强力的后备军。

回归一流的西凤酒，高端化、全国化就成了必不可少的关键一环。张正在2019年上任之后推出了承担西凤酒高端化、全国化战略的大单品“红西凤”，并以红西凤为核心制定了营销战略。

在2020年红西凤上市一周年之际，红西凤运营团队单独分离，成立陕西分公司红西凤事业部，并通过建立“三大市场协同”，形成陕西大本营市场“一核辐射”，河北、河南、山东“三轴引领”，东北、浙江、江苏、广东“四区带动”的市场发展空间新格局。

“凤鸣潇湘”、“凤鸣齐鲁”……一系列以红西凤为主角，以“凤鸣九州红动中国”为主题的凤香盛宴在全国范围内持续展开。陕西、河南、内蒙古、甘肃、山东、湖北、上海、湖南、广东、福建、海南……数以百万计的消费者将在这一轮的“凤鸣之势”中深刻感受红西凤的真正魅力。

12月中旬，在2022年即将收官之际，西凤酒的营销脚步并未停歇。西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在接连走访沈阳、大连，迅速布局东北市场后又迅速转战安徽，重兵布阵华东市场。

从发力华北到闯入中原，从深扎东北再到飞入华东，红西凤持续锐意进取的营销在全国市场掀起了一场“红西凤浪潮”。可以说，“红动中国”等系列活动的开展，为红西凤搭建了一个与品牌调性与品牌战略地位相匹配的超级平台，以此与核心受众面对面交流，向更深层次的消费者培育发起新攻势，奠定稳固的品牌根基与市场影响力。

更加值得注意的是，伴随着红西凤快速推进，西凤酒也利好不断：高端缺位、产能缺乏、市场缺人、故事缺失等影响市场发展的内部短板问题，得以全部解决。

曾有业内人士指出，中国高端白酒市场参与品牌必须同时满足历史根基、文化内涵、香型特点三大要求。从这一角度来看，西凤酒满足了跨入高端的基本条件，且已经在市场取得一定突破，正朝着营销深化迈步。

红西凤的深化营销也将是推动西凤谋取回归一流的基石。正如张正曾经强调，红西凤是承载着西凤品牌战略复兴的引领型产品，赋有重塑西凤品牌高端形象的历史使命。西凤坚定不移推进红西凤高端化、全国化发展，就是坚定不移地向着回归一流名酒序列的目标进军。（郝元杰）

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