内娱选秀团消亡史

来源:钛媒体APP时间:2023-04-26 17:06:23

图片来源@视觉中国


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随着内娱最后一个限定团INTO1宣布解散,至此,内娱的选秀团已经全部解散。

从“偶练”到“青你”再到“创造营”,选秀节目创造出的一个个偶像团体,几乎都是针对粉丝群体进行开发和运营的,商业变现的核心也是粉丝群体。

当行业出现乱象,粉丝群体中出现牟利诈骗的个别“粉头”,监管部门无法忽视负面事件的蔓延,广电总局出台史上最严“限秀令”,以求及时止损。

伴随选秀节目淡出市场,选秀团随即出现“解散潮”。然而,文娱价值官相信这些曾经在众多选手中脱颖而出的歌手、舞者们,只要继续深耕演艺事业,在作品里融入主流价值观,传播积极向上的正能量,为观众奉献更为优质和创新的内容,离开团体的他(她)们,仍会被观众所喜爱和支持。

与一个时代告别

4月25日,内娱最后一个限定团INTO1宣布解散,至此,内娱的选秀团已经全部解散。当天,“内娱选秀团全部解散”冲上微博娱乐热搜第一的位置,并引发了网友的广泛热议。

在这条话题下,网友们分享了自己的看法:

截止NTO1解散后,内娱选秀组成的限定团全部解散。这就意味着,从THE9、硬糖少女303、NINEPERCENT、INTO1、R1SE、IXFORM、火箭少女101、UNINE、SKY天空少年、BlackACE等,这些曾经让粉丝们爱过、哭过的选秀团体,都已成为过去。

选秀节目发展至今,以前的选秀结束后,艺人很快被签约,和公司共同发展。最近几年的选秀几乎都是各大经纪公司包装过的练习生送去参赛,“批量生产”参与比赛,之后再组成限定团,合作期限两三年时间,优秀艺人会留下续约,也有艺人选择退出或转行。

选秀团体不变的变现模式是集中收割“饭圈”,选秀团体与粉丝文化是相辅相成的存在,没有粉丝支持的团体会早早衰竭。

对于内娱选秀团体全部解散,触动最大的也是粉丝群体。“看着他们穿着制服演出最后一次的舞台,感觉这不是终点,我的心会留在他们中间。”“那天我哭得很大声,希望用自己的哭声给他们加油!”“都是自己养出来的孩子啊,为什么要分开呢?” NTO1的粉丝在团体最后一次演出中不断刷屏,而这是内娱选秀团终结前,最后的回响。

文娱价值官联系到某著名经纪公司的企宣尹先生,尹先生告诉我们,对于团体的解散其实公司早有预判,所以在团体中已经物色了能深耕演艺行业的选秀选手,对其进行全方位培养。“解散后大部分孩子都要离开这个行业,重新规划自己的人生了,有些家庭环境好的想出国深造,有些甚至只能留在公司里给艺人当助理。我想告诉那些年轻人,在任何行业和时代,你都要成为团体里的强者,才能在大浪淘沙时留下来。这一点很残酷,也是现实。”

内娱选秀“前传”

文秀是在内娱选秀元年成为“玉米”的。今年,四十岁的文秀已经是两个孩子的妈妈了,对于当年自己为李宇春投票的往事,她还历历在目。

2005年,被称为内娱选秀元年的第二届“超级女声”占据了年轻观众的整个暑期时光,一群女孩子为了舞台梦想一路歌唱。内娱最早的专业化粉丝群体,也在这一时期显现雏形。

文秀和朋友们为了自己的“春春”,四处找家人朋友拉票,她们还自费印制物料,向不熟悉李宇春的人进行宣传。决赛当晚,“过关斩将”的李宇春、周笔畅、张靓颖在粉丝们疯狂地投票中,分别获得冠亚季军。看着自己一路支持,最终站在冠军位置上的李宇春,文秀哭成了泪人。

那以后,芒果台的《超级女声》《快乐男声》成为选秀综艺里的头部IP,这里走出了内娱早期的选秀明星:尚雯婕、黄雅莉、李斯丹妮、陈楚生、苏醒、魏晨等明星。随着超女、快男为选秀节目搭建起的高人气门槛,东方卫视推出了《加油!好男儿》,井柏然、乔任梁、马天宇等新生代明星随之出道。

从2004年第一季《超女》开始,十年时间造就了内娱选秀的1.0版和2.0版,而这期间走出来的选秀明星,也都是实打实由粉丝自己一票票投选出道。虽然在这些选秀明星里,不少人淡出娱乐圈,但是留下来的诸如:李宇春、井柏然等明星,成功在影视歌三栖取得傲人的成绩,不仅成为内娱头部明星,更走向国际舞台向世界传递中国文化。

鼎盛时期伴随衰败迹象

随着各地卫视不断加码选秀节目,内娱选秀内容品质不断升级,直到2018年头部视频平台入局选秀节目后,这类节目也正式进入3.0版。

2018年1月19日,偶像男团竞演养成类真人秀节目《偶像练习生》在爱奇艺首次播出。由87家公司参与、1908位练习生中筛选出的,最终31家公司的100位练习生,参加了爱奇艺《偶像练习生》节目。该节目上线1小时,播放量突破1亿人次。

选秀行业的粉丝市场更是“滚雪球”一样壮大。到了2020年,中国偶像市场总产业规模将达到千亿,资本蠢蠢欲动,积极参与到打造未来行业独角兽的行列中,粉丝经济在养成系偶像热潮的鼓动下再次被炸裂开来

《偶像练习生》在节目开始,不断强调“全民制作人”的概念,而“全民制作人”可以理解为粉丝的新称呼。粉丝不仅平时可以在投票通道进行线上投票,且每次晋级选拔赛,节目还邀请“全民制作人”到现场为偶像打CALL。

《偶像练习生》中蔡徐坤的出现,仿佛重返当年“饭圈”追捧李宇春的狂欢。2018年3月,粉丝为了让蔡徐坤登上有“世界第一屏”之称的纽约纳斯达克广场LED广告屏,自发集资投放广告。此后,粉丝还在西单君太的LED上循环播放蔡徐坤的投票广告。

一位资深广告人表示,纳斯达克屏幕一天的播放价格在1万人民币左右,而西单君太的循环播放价格高达10万元人民币左右。毫不夸张地说,2018年是粉丝经济从2.0升级3.0版的新时代。

选秀后即刻成团,是视频平台选秀的一大特点。

《偶像练习生》掀起男团热潮不久,《创造101》也火速出圈,两档节目相继热播使得偶像养成成为当年最值得关注的亮点之一,亦赋予了国内偶像行业新的生机和发展。两档节目携手开创了“偶像团体元年”,后者让一直“失语”的国内女团市场也因为火箭少女101的走红,在沉寂十几年之后,被真正激活了。

紧接着,《青春有你》和《创造营》等选秀节目也相继出现。据艾瑞数据预测,2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元。即使没法做到和男团平分天下,女团的市场规模也会轻松突破200亿。要知道,2019年中国电影总票房642.66亿元,国产电影总票房411.75亿元,一个细分的女团市场短短三年产业规模就达到了电影总票房的三成,这样的市场规模和想象空间对资本来说具有极大的诱惑。

在这段时期里,市场先后出现了:THE9、硬糖少女303、NINEPERCENT、INTO1、R1SE、IXFORM、火箭少女101、UNINE等选秀后组建的偶像团体。资本入场、经纪公司快速孵化新人,“饭圈”也随之野蛮生长,最鼎盛的时期也伴随着最大的隐患和风险。

文娱价值官仍然记得,第一次的大规模集资是由《偶像练习生》开始,决赛当晚蔡徐坤粉丝的集资金额就超过200万。到了《创造101》更是变本加厉,仅孟美岐与吴宣仪两人的粉丝公开集资就超过2000万,孟美岐个人的粉丝集资高达1200万。

腾讯视频推出的选秀节目《创造营101》的“101粉丝集资超4000万”“组织者卷款跑路喜提海景房”等负面新闻,很快由娱乐版面转成社会新闻后,引发了监管部门的高度关注,而刚刚被市场认可、被观众期待的“选秀热”,因为“非法集资”被当头泼了一盆冷水。

这一事件后不久,国家广电总局颁布了史上最严限秀令,从创作源头整治综艺市场乱象,《通知》要求,对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目,要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估,确保节目导向正确、内容健康向上方可播出,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向,共同努力营造暑期健康清朗的网络视听环境。

2021年的倒奶扫码事件,成了压死选秀节目的最后一根稻草。中国电视艺术家协会组织召开“崇德修身 固本培元——中国视协电视艺术工作者职业道德建设工作座谈会”。会上,中国视协理事、爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示,爱奇艺联合其他平台始终坚持与行业不正之风划清界限,抵制不合理片酬、抵制行业不正之风,抵制偷税漏税,并取消了未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。

爱奇艺表态结束选秀节目后,另外几家平台也纷纷跟进,优酷选秀节目《亚洲超星团》被曝中途停办,腾讯视频《创造营2022》面试暂停。而国内头部的艺人经纪公司乐华娱乐开始收紧练习生招收比例,据财报显示,2022年乐华娱乐的训练生计划在全球范围内接到超过14000份申请,但公司仅与11名训练生候选人签订训练生合同,录取率低于0.1%。

4月25日零点,从选秀综艺《创造营2021》出道的限定男团INTO1正式解散,这也宣告着内娱选秀团全部解散。一个时代的结束,也是一个新时代的开始。文娱价值官相信,只要有梦想和才华的新人,总能找到适合的舞台,让自己闪亮发光。

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