颜值经济盛行下 家用美容仪到底什么地方吸引消费者?

爱美之心，人皆有之。在变美这件事情上，女生一定是最有发言权的群体之一。清洁、补水、除皱、抗老……除了大家常用的水乳、精华、眼霜、面膜等护肤品外，多功能、便携式、操作简单的辅助产品——家用美容仪也越来越受到爱美人士的青睐。

颜值经济盛行下，家用美容仪迎来巨大市场需求。家用美容仪到底什么地方吸引消费者?究竟值不值得买呢?

众说纷纭

有人手握5支还想买，有人说是“智商税”

“全脸亮透嫩”“逆转面部初老”“3倍射频拯救法令纹”……在众多的家用美容仪广告中，抗老、淡纹、提拉紧致等关键词频频出现，目标消费群精准且直接。不少消费者正是被这样的宣传用语吸引，纷纷下单。

“我现在有5支美容仪，常用的大概有3支。一支是激光纳米点阵焕肤仪，功效是褪黑和匀亮肤色;一支是我坚持用了5年的黑头铲;还有一个洗脸仪。”有多年使用美容仪经验的晓晓(化名)对记者说，“我基本上一年会买一个，也不算是更新换代。平时看到有小红书或者电商直播推荐新款美容仪，我都会留意。如果觉得功效、性能是我需要的，大家的评论也不错我就可能会下单。目前，我正在看一款六级射频美容仪，功能上可以补充胶原蛋白，价格在三千多。”

据晓晓介绍，她入手的美容仪价位有一千多元的，也有三千多元的。在功效上主要关注抗衰老、祛斑、收缩毛孔等。谈到使用效果，晓晓表示“像焕肤仪、黑头铲，我其实用的频率不算高，大概半个月会使用一次，个人感觉还是有些效果的。洗脸仪是每天都会用的，而且确实比手洗干净很多。”

和晓晓一样，阿音(化名)也买过美容仪，“我还是好几年前入手的，那时候功效还聚焦在保湿和补水。当时用了之后测试皮肤湿度确实有提高，但是‘保质期’很短。几个小时之后数值就会下降，长期使用能不能像广告中说一样，很难说。所以，我后来就没有再买过了。”

在记者的采访中，对于家用美容仪是否有效，也有一些人直接用“智商税”三个字来评价。“我没有买过这类产品，我觉得这些都是辅助工具，真正还得从内在调节。像喜欢熬夜，不爱运动，长期吃油腻的食物这些不良习惯改善后也许更管用”;“花这么多钱买一个美容仪，还不如买些猪蹄，也能补充胶原蛋白”;“每个美容仪品牌都说能抗老，祛斑，总感觉像是智商税”……

市场情况

线下平价多线上火爆，种类稂莠不齐

记者随机走访了几家知名美妆店，了解线下家用美容仪的销售情况。位于普陀区的一家美妆店销售员告诉记者，“我们这边起初售卖过几款基础的家用美容仪，但是因为客流量不多，所以销售情况一般。最近，店里的几款美容仪就下架了。”

随后，记者又来到闵行的一家连锁美妆店，一进门就在中间货架上看到了美容仪专区。包含了清洁、补水、提拉紧致等十几款，但大部分产品售价都在100元左右，最贵的一款四五百元。“来店里买的人很少，前段时间卖出的两支还是通过线上商城下单后从店里取货送达的。如果想买高价位的美容仪可以从小程序线上商城购买，我们品牌有几家在上海的大店是有货的。”这家美妆店的销售员对记者说。

据记者观察，线上才是消费者使用更多的购买家用美容仪的渠道。记者打开淘宝，搜索“美容仪”，种类非常多。在热门分类中有射频仪、注氧仪、光疗仪、水光仪等;而专项护理中又罗列了小气泡、导入导出仪、去黑头、洁面仪等多种功效类别;品牌有AMIRO、初普、雅萌、宙斯等。如果你是一个护肤小白，可能就会被这些选项弄得云里雾里。

尽管分类很多，品牌很多，但大多数美容仪依旧围绕着祛斑、抗皱、美白等消费者最感兴趣的那几个需求点来宣传。在该电商平台的美容仪7日热销榜单中，位居第一的是一款六级射频美容仪，广告中专门标出了“为中国女性量肤定制”“全脸淡纹-32.6%鱼尾纹-29.2%法令纹”，还有“《乘风破浪的姐姐》同款”等字样。在榜单实时信息中，平均每2分钟就有人下单购买，月销量达到7000+，同时位居好评榜第二位。据记者观察，榜单中排在前十名的美容仪性能都很相似，除了一款300多元的洗脸仪，其余9款的价位都在2000元以上。

家用美容仪为何这么火爆?据CBNData发布的《2021女性抗老投资洞察报告》显示，78%的女性对肌肤状态感到不太满意。27%的女性美容投入超过一万元，其中美容仪位列第四，主要投资的功效在于“抗老”。“因为怕长皱纹、怕变老，所以对这类产品很关注。”晓晓说出了不少消费者的心声。正是消费者对于“美丽”的持续追求，让美容仪拥有了可观的市场。

此外，一些社交平台的分享也“功不可没”。记者在小红书搜索“家用美容仪”，相关的笔记有2万多篇，商品3700多件。尤其是一些明星分享的美容仪体验视频，有的观看量更是超7万，还有不少美妆博主推出的测评篇、推荐篇等层出不穷。“看着这些用完美容仪的人，面色红润，胶原蛋白满满的样子，就会很心动。”晓晓说。

如此受欢迎的美容仪，评价到底如何呢?记者随机选择了几款美容仪产品链接，消费者最关心的还是和宣传上的效果是否匹配的问题，评论也相对两极分化。在大多数好评如潮中，一些消费者也给出了个人真实体验效果。“这个对法令纹没有用，用了几个月没有肉眼可见改善”;“用了一个多月了，不仅没效果而且脸上长斑了”;“第一次用完面部发红发热”……记者在黑猫投诉平台搜索“美容仪”，截至发稿，相关投诉显示1206条，包括虚假宣传、机器质量问题、过敏等。

专家建议

爱漂亮也要建立在安全的前提下

不论是新手，还是买过多次美容仪的“老玩家”，在面对层出不穷的美容仪品牌和功效产品时不免还是会有所疑惑。家用美容仪是否真的有相应效果?使用美容仪的频率多久合适呢?购买和使用有哪些注意事项呢……

“据我了解，目前消费者购买比较多的家用美容仪有洗脸仪等清洁类、光疗仪等针对色素问题的，还有像射频仪这种抗衰老的。”同济大学附属东方医院皮肤科主任医师徐楠告诉记者，“作为皮肤科医生，清洁类美容仪是不太推荐大家使用的。现代社会下，不太会有严重的污垢环境，所以正常的清洁就足够了，没必要做深层清洁，‘深层清洁’本身算是一个伪命题。还有一个就是去角质，存在角质过度堆积问题的人定期去做是可以的，但一定不是日常清洁的行为。我们在接触患者中，也会遇到使用洗脸仪造成角质过薄，皮肤敏感的问题。”

“针对色素的光疗仪就涉及到光谱和能量的问题。如果数值达不到要求，使用就没有太大作用，而数值过度又会引起局部皮肤灼热等风险。很多家用美容仪的数值参数都是固定的，不能像医疗设备一样按照医生的经验根据患者个人面部情况做调节。但从长期安全使用上来看，家用美容仪还是能起到辅助作用，毕竟‘聊胜于无’。”

“宣称抗衰神器的射频仪，其实无论是否价格昂贵，它的原理都是用射频能量加热真皮胶原，促进细胞增生和代谢，不同之处可能就是射频种类和能量强度不太一样。这类产品用后，会出现脸部发烫、发红等症状。有些人为了追求效果，会擅自延长时长和频率，反而会产生热作用过度，导致出现水泡等。”

从科学角度来说，不管消费者使用哪一款产品，都很难有一针见血的效果。徐楠认为，消费者对家用美容仪的态度应该是作为维护手段，而不是治疗手段，不要期望太高。但是，如果你坚持使用它来延缓衰老的速度，这个理论上是可以的，也是家用美容仪的卖点，毕竟不是所有人都有时间和经历经常来医院做抗衰老治疗。此外，徐楠主任也建议大家不要过早使用抗衰产品，“像20岁这种年龄其实完全没必要，过早干预反而可能加速这个过程”。

“总的来说，使用家用美容仪正确的态度就是一定要在保证安全的前提下，像挑选正规产品、严格按照说明书操作等，并且更多地去关注它带来的累积效应。”徐楠主任指出，因为每个人的皮肤状态是不同的，它和年龄、皮肤部位、基础疾病等都有关联。即使是同一个人在不同环境下使用同一款产品也会产生不同效果，比如暑期有些人喜欢到海边度假，当皮肤接触紫外线变多后，使用之前用过的美容仪也可能存在皮肤不适的风险。所以，“护肤”也要量力而行，一旦出现不良反应，一定要及时就医。

爱美之心，人皆有之。在变美这件事情上，女生一定是最有发言权的群体之一。清洁、补水、除皱、抗老……除了大家常用的水乳、精华、眼霜、面膜等护肤品外，多功能、便携式、操作简单的辅助产品——家用美容仪也越来越受到爱美人士的青睐。

颜值经济盛行下，家用美容仪迎来巨大市场需求。家用美容仪到底什么地方吸引消费者?究竟值不值得买呢?

== 众说纷纭 ==

有人手握5支还想买，有人说是“智商税”

“全脸亮透嫩”“逆转面部初老”“3倍射频拯救法令纹”……在众多的家用美容仪广告中，抗老、淡纹、提拉紧致等关键词频频出现，目标消费群精准且直接。不少消费者正是被这样的宣传用语吸引，纷纷下单。

“我现在有5支美容仪，常用的大概有3支。一支是激光纳米点阵焕肤仪，功效是褪黑和匀亮肤色;一支是我坚持用了5年的黑头铲;还有一个洗脸仪。”有多年使用美容仪经验的晓晓(化名)对记者说，“我基本上一年会买一个，也不算是更新换代。平时看到有小红书或者电商直播推荐新款美容仪，我都会留意。如果觉得功效、性能是我需要的，大家的评论也不错我就可能会下单。目前，我正在看一款六级射频美容仪，功能上可以补充胶原蛋白，价格在三千多。”

据晓晓介绍，她入手的美容仪价位有一千多元的，也有三千多元的。在功效上主要关注抗衰老、祛斑、收缩毛孔等。谈到使用效果，晓晓表示“像焕肤仪、黑头铲，我其实用的频率不算高，大概半个月会使用一次，个人感觉还是有些效果的。洗脸仪是每天都会用的，而且确实比手洗干净很多。”

和晓晓一样，阿音(化名)也买过美容仪，“我还是好几年前入手的，那时候功效还聚焦在保湿和补水。当时用了之后测试皮肤湿度确实有提高，但是‘保质期’很短。几个小时之后数值就会下降，长期使用能不能像广告中说一样，很难说。所以，我后来就没有再买过了。”

在记者的采访中，对于家用美容仪是否有效，也有一些人直接用“智商税”三个字来评价。“我没有买过这类产品，我觉得这些都是辅助工具，真正还得从内在调节。像喜欢熬夜，不爱运动，长期吃油腻的食物这些不良习惯改善后也许更管用”;“花这么多钱买一个美容仪，还不如买些猪蹄，也能补充胶原蛋白”;“每个美容仪品牌都说能抗老，祛斑，总感觉像是智商税”……

== 市场情况 ==

线下平价多线上火爆，种类稂莠不齐

记者随机走访了几家知名美妆店，了解线下家用美容仪的销售情况。位于普陀区的一家美妆店销售员告诉记者，“我们这边起初售卖过几款基础的家用美容仪，但是因为客流量不多，所以销售情况一般。最近，店里的几款美容仪就下架了。”

随后，记者又来到闵行的一家连锁美妆店，一进门就在中间货架上看到了美容仪专区。包含了清洁、补水、提拉紧致等十几款，但大部分产品售价都在100元左右，最贵的一款四五百元。“来店里买的人很少，前段时间卖出的两支还是通过线上商城下单后从店里取货送达的。如果想买高价位的美容仪可以从小程序线上商城购买，我们品牌有几家在上海的大店是有货的。”这家美妆店的销售员对记者说。

据记者观察，线上才是消费者使用更多的购买家用美容仪的渠道。记者打开淘宝，搜索“美容仪”，种类非常多。在热门分类中有射频仪、注氧仪、光疗仪、水光仪等;而专项护理中又罗列了小气泡、导入导出仪、去黑头、洁面仪等多种功效类别;品牌有AMIRO、初普、雅萌、宙斯等。如果你是一个护肤小白，可能就会被这些选项弄得云里雾里。

尽管分类很多，品牌很多，但大多数美容仪依旧围绕着祛斑、抗皱、美白等消费者最感兴趣的那几个需求点来宣传。在该电商平台的美容仪7日热销榜单中，位居第一的是一款六级射频美容仪，广告中专门标出了“为中国女性量肤定制”“全脸淡纹-32.6%鱼尾纹-29.2%法令纹”，还有“《乘风破浪的姐姐》同款”等字样。在榜单实时信息中，平均每2分钟就有人下单购买，月销量达到7000+，同时位居好评榜第二位。据记者观察，榜单中排在前十名的美容仪性能都很相似，除了一款300多元的洗脸仪，其余9款的价位都在2000元以上。

家用美容仪为何这么火爆?据CBNData发布的《2021女性抗老投资洞察报告》显示，78%的女性对肌肤状态感到不太满意。27%的女性美容投入超过一万元，其中美容仪位列第四，主要投资的功效在于“抗老”。“因为怕长皱纹、怕变老，所以对这类产品很关注。”晓晓说出了不少消费者的心声。正是消费者对于“美丽”的持续追求，让美容仪拥有了可观的市场。

此外，一些社交平台的分享也“功不可没”。记者在小红书搜索“家用美容仪”，相关的笔记有2万多篇，商品3700多件。尤其是一些明星分享的美容仪体验视频，有的观看量更是超7万，还有不少美妆博主推出的测评篇、推荐篇等层出不穷。“看着这些用完美容仪的人，面色红润，胶原蛋白满满的样子，就会很心动。”晓晓说。

如此受欢迎的美容仪，评价到底如何呢?记者随机选择了几款美容仪产品链接，消费者最关心的还是和宣传上的效果是否匹配的问题，评论也相对两极分化。在大多数好评如潮中，一些消费者也给出了个人真实体验效果。“这个对法令纹没有用，用了几个月没有肉眼可见改善”;“用了一个多月了，不仅没效果而且脸上长斑了”;“第一次用完面部发红发热”……记者在黑猫投诉平台搜索“美容仪”，截至发稿，相关投诉显示1206条，包括虚假宣传、机器质量问题、过敏等。

// 专家建议 //

爱漂亮也要建立在安全的前提下

不论是新手，还是买过多次美容仪的“老玩家”，在面对层出不穷的美容仪品牌和功效产品时不免还是会有所疑惑。家用美容仪是否真的有相应效果?使用美容仪的频率多久合适呢?购买和使用有哪些注意事项呢……

“据我了解，目前消费者购买比较多的家用美容仪有洗脸仪等清洁类、光疗仪等针对色素问题的，还有像射频仪这种抗衰老的。”同济大学附属东方医院皮肤科主任医师徐楠告诉记者，“作为皮肤科医生，清洁类美容仪是不太推荐大家使用的。现代社会下，不太会有严重的污垢环境，所以正常的清洁就足够了，没必要做深层清洁，‘深层清洁’本身算是一个伪命题。还有一个就是去角质，存在角质过度堆积问题的人定期去做是可以的，但一定不是日常清洁的行为。我们在接触患者中，也会遇到使用洗脸仪造成角质过薄，皮肤敏感的问题。”

“针对色素的光疗仪就涉及到光谱和能量的问题。如果数值达不到要求，使用就没有太大作用，而数值过度又会引起局部皮肤灼热等风险。很多家用美容仪的数值参数都是固定的，不能像医疗设备一样按照医生的经验根据患者个人面部情况做调节。但从长期安全使用上来看，家用美容仪还是能起到辅助作用，毕竟‘聊胜于无’。”

“宣称抗衰神器的射频仪，其实无论是否价格昂贵，它的原理都是用射频能量加热真皮胶原，促进细胞增生和代谢，不同之处可能就是射频种类和能量强度不太一样。这类产品用后，会出现脸部发烫、发红等症状。有些人为了追求效果，会擅自延长时长和频率，反而会产生热作用过度，导致出现水泡等。”

从科学角度来说，不管消费者使用哪一款产品，都很难有一针见血的效果。徐楠认为，消费者对家用美容仪的态度应该是作为维护手段，而不是治疗手段，不要期望太高。但是，如果你坚持使用它来延缓衰老的速度，这个理论上是可以的，也是家用美容仪的卖点，毕竟不是所有人都有时间和经历经常来医院做抗衰老治疗。此外，徐楠主任也建议大家不要过早使用抗衰产品，“像20岁这种年龄其实完全没必要，过早干预反而可能加速这个过程”。

“总的来说，使用家用美容仪正确的态度就是一定要在保证安全的前提下，像挑选正规产品、严格按照说明书操作等，并且更多地去关注它带来的累积效应。”徐楠主任指出，因为每个人的皮肤状态是不同的，它和年龄、皮肤部位、基础疾病等都有关联。即使是同一个人在不同环境下使用同一款产品也会产生不同效果，比如暑期有些人喜欢到海边度假，当皮肤接触紫外线变多后，使用之前用过的美容仪也可能存在皮肤不适的风险。所以，“护肤”也要量力而行，一旦出现不良反应，一定要及时就医。