入局“慢半拍”竞争力不足 谷歌折叠屏能否追苹果?

来源:北京商报时间:2022-05-10 10:51:57

折叠屏犹如一块高端手机市场的敲门砖,从三星、华为到小米、vivo,各安卓系统手机厂商均欲通过其对抗苹果。此时,谷歌也坐不住了。5月9日,据调研机构DSCC相关负责人透露,谷歌将推出新款折叠手机“Pixel Notepad”,预计于今年三季度开始量产,成为谷歌首款智能折叠手机,该产品将配备5.8英寸屏幕,大小约与三星Galaxy Z Fold系列类似,并且持续采用自主研发芯片Tensor,售价约1400美元,与iPhone Pro Max在美国市场的售价相当。

亟待提振销量

Pixel作为谷歌旗下手机产品,早在2016年10月便已推出,此后基本每年都会推新,2019年更是连续发布Pixel 3、Pixel 4,如今该系列已发售至第六代,不少发烧友已对即将问世的Pixel 6a和Pixel 7翘首以待。

长期以来,谷歌公司在手机领域采取硬件、软件双管齐下的战略,但在目前安卓与苹果iOS系统分庭抗礼的情况下,Pixel系列仍难与苹果手机相提并论。IDC发布数据显示,今年一季度全球手机销量,三星稳居首位,苹果位居第二位,市场占有率分别为23.4%和18%;小米、OPPO和vivo三大国产品牌紧随其后,合计市场占比约20%,Pixel则被归入“其他”类别,未单独公布数据。

实际上,谷歌官方对Pixel的销量也讳莫如深,不过据IDC测算,2020年谷歌手机销量约370万部,2021年如果产销情况良好,预计产量将达700万部。然而,今年一季度,小米出货量高达约3990万部,OPPO出货量约2740万部,vivo出货量约2530万部,同时三家出货量相比去年同期还下滑不少,Pixel与成熟品牌还存在数量级差距。

入局未能抢先

在销量不振情况下,追赶折叠屏这一浪潮能否成为挽救Pixel的“灵丹妙药”?业内人士对此并不乐观。

资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者表示,折叠屏对于工艺技术有较高要求,存在准入门槛。即便是已经量产的折叠屏手机品牌,如华为、小米等,也需要不断克服铰链及屏幕折痕等问题。谷歌此前在这方面的技术积累如何尚不明确。

2021年3月,小米发布折叠屏产品MIX FOLD;同年12月,OPPO旗下Find N面世;今年4月,vivo X Fold也已发布,面对这种情况,梁振鹏称:“谷歌想靠折叠屏挽救销量,目前看来比较困难。”

除入局时间较晚外,专家对谷歌长期以来的硬件制作能力也表示怀疑。梁振鹏认为,一款智能手机的成败关联着整个产业链,从采购、备料、设计、研发,再到质量、库存管理等环节缺一不可,搭建这一框架并非朝夕之功。

实际上,自谷歌收购安卓公司后,首款搭载安卓系统的产品由HTC生产。2011年,谷歌收购摩托罗拉手机业务,被业内视为其释放出向硬件领域进军的讯号,但三年后,谷歌又将这项包含1.7万项专利的资产转卖给联想。专家认为,讨论Pixel能否凭借折叠屏与苹果甚至国产品牌“争天下”还时尚早,更应关注谷歌在硬件领域,如何迈出打开局面的第一步。

对于相关问题,北京商报记者联系谷歌方面,但截至发稿未获得回复。

竞争力不足

业内观点认为,Pixel虽在北美有一定销量,但在东亚地区等新兴市场却默默无闻,同时其设计方式、产品条线均与中国市场存在差异,凭借折叠屏也恐难在国内市场落地生根。

香颂资本执行董事沈萌认为,谷歌手机自身偏重工程化设计风格,与亚洲市场消费者的偏好存在差异,而且亚洲市场的安卓制造商所推出的产品,也比谷歌手机更具市场竞争力。折叠屏既不是谷歌首创也不是谷歌专有,特别是折叠屏主要针对高端客户,所以对改善谷歌手机在亚洲的销量帮助不大。

从价格方面来看,小米MIX FOLD发售价为9999元、vivo X Fold售价为8999元、OPPO Find N 12GB+512GB版本售价为8999元。以当前汇率计算,Pixel Notepad在价格上也并不存在优势。Oberlin Entrepreneurship发表研究称,Pixel在北美瞄准的是高端手机市场,塑造出高端的品牌形象,相比于其他企业高、中、低档产品兼备,其较为单一的产品条线不利于进一步扩张。目前中国、印度等市场需求高涨,需要的是更多性价比高的产品。

此外,沈萌更着眼于谷歌旗下安卓系统与硬件产品之间的矛盾,他表示:“手机硬件业务与安卓系统授权业务相比微不足道,不是谷歌的核心,而且作为安卓系统的开发商也不会扩大手机硬件业务的投入、与自己核心业务的客户直接竞争,因此手机硬件对于谷歌来说更多是象征意义。”

无论如何,如今谷歌在折叠屏领域的发力的确抢在苹果公司之前。不过专家认为,苹果可以凭借强大的品牌认知度,在折叠屏技术完善后下场“摘桃子”,而人们对于谷歌的认知更多停留在互联网层面,其硬件产品的号召力不强,“谷歌公司没有硬件基因,毕竟一家公司不可能在什么领域都擅长”。梁振鹏说。

关键词: 谷歌折叠屏 新款折叠手机 智能折叠手机 高端手机市场

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