“6.18”前半段囤货效应续显 洗衣机、冰箱等线下销售逆势大幅增长

来源:第一财经时间:2022-06-16 10:22:20

疫情反复令囤货、清洁需求激增,“6.18”大促前半段,冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机的线下销售逆势大幅增长,在整体销量下滑超一成的线下家电市场之中表现抢眼。

第一财经记者6月15日从奥维数据罗盘获悉,今年6月6日至12日,国内线下渠道的家电销售额同比增长1.22%,销量同比减少15.27%;许多家电品类都销售疲软,只有冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、电蒸锅的线下销售额和销量均同比出现大幅增长。

其中,冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机在此期间的线下销售额分别同比增长31.54%、30.87%、26.35%、39.11%,线下销量分别同比增长10.18%、19.11%、11.91%和42.65%。

从均价看,在线下渠道,冰箱6541元,同比提升1083元;冰柜1914元,同比提升176元;洗衣机4555元,同比提升551元;干衣机8575元,同比下降233元。

而奥维云网(AVC)今年5月《全民囤货下冰箱冰柜市场发展机会和消费趋势洞察》的研报显示,多重压力下,2022年一季度中国家电市场再遇冰点,零售规模1444亿元,比2020年同期的1095亿元高,但低于2019年、2021年同期的1740亿元和1609亿元。

受囤货需求刺激,冰箱、冷柜市场迎来高热度,冰箱市场微跌,冷柜实现爆发式增长。2022年1-4月,国内冰箱零售额同比下降6.9%,冷柜零售额同比增长41.3%。大容量冰箱的销售持续增长,2022年一季度,500升及以上冰箱线下、线上零售量占比分别达43%和23.5%。

高端冰箱市场快速推进,疫情下仍实现强势增长。2022年1-4月,8000元及以上的冰箱在国内线下冰箱市场的零售额占比已达47%,即将占据国内线下冰箱市场的半壁江山。冷柜新兴品类立式冷冻柜增长迅猛,应用场景从厨房到客厅。

国美零售广州区域分公司总经理方鹏6月8日曾向第一财经记者表示,地方政府消费券刺激叠加商家、厂家的优惠,家电市场有所回暖。尤其是8000-10000元的大容量双门、十字门及多门冰箱,以及8000-10000元的洗衣机和干衣机套装,比较好卖。

天猫相关人士向第一财经记者提供的素材显示,今年4月以来,天猫上“冷柜”、“冰箱”搜索量同比增长明显。主打囤货无忧的冷柜需求更加旺盛,4月以来天猫冷柜的销售额持续保持同比100%以上增长。其中,立式冷柜增长最明显。上海疫情缓解后,适逢“6.18”,天猫上整个华东地区的销售比重迅速提升。

据海尔向第一财经记者提供的素材,截至6月15日,在天猫618热卖榜中,海尔抽屉储奶囤货冷柜在立式冷柜市场的销售排名中居前,海尔10公斤滚筒洗衣机在滚筒洗衣机市场的销售排名中居前。

奥维云网预计,囤货需求兴起,冰箱、冷柜“1+1”组合需求突破,将助力客单价增长。2022年上半年,中国冰箱产业规模预计达459亿元,将同比下降2.9%;冷柜产业规模预计达69亿元,将同比增长0.3%。

关键词: 线下销售 清洁需求激增 线下家电市场 线下家电市场

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