实体书店不妨大胆走“出”去

来源:晨财经时间:2022-05-09 12:50:57

□周慧虹

不再等着读者来书店,而是将阅读服务、文化创新向外延伸。在北京,有些实体书店正在走出一条探索新路。

像北京中信书店,去年就全程策划了第三届“北京书店之夜”暨“与书集·串游记”图书文创市集,在前门举办的中秋3天活动中,为游人提供丰盛文化大餐,主会场在活动期间举办了19场优质文化阅读活动。各展区纷纷尝试现场体验互动新玩法,并通过直播等渠道扩大线上传播,实现店外带动店内,线下引导线上。

还有北京建投书局,其文化顾问业务已做成系列。高端论坛承办、大咖讲座策划、主题展览策划、文化空间策划等,使得建投书局去年的店外收益基本与店内收益持平;今年,店外收益预计将超过店内收益。

近些年来,网络电商冲击叠加全球疫情影响,实体书店的日子并不好过。为此,不少实体书店纷纷尝试经营转型,有的致力于店内环境的改善,走网红发展路径;有的瞄准顾客多元文化消费需求,以轻食售卖、亲子活动、文创产品等提升业绩;还有的在店内举办读书观影、茶艺插花等文化活动,借此拓宽经营路子。凡此努力,的确有助于相关实体书店保持经营灵活性,可也由此带来了不少书店经营上的同质化。尤其需要看到的是,这些书店的探索创新始终是“眼睛向内”,这未免存在一定的局限性。

与之相较,像北京中信书店、建投书局尽可能地使自己走“出”去,通过跨界融合、文创开发等经营模式,努力探寻内涵化、多元化发展之路,无疑为实体书店逆势而为开辟了新赛道。如此探索创新,使之得以在更广阔的空间发挥自身优势,依托种种有利资源特色化转型,差异化发展。

需要看到的是,北京一些实体书店走“出”去开辟成长新路,与当地政府部门的政策扶持不无关系。北京出台的实体书店扶持政策中,就包括了鼓励书店孵化新业务、新场景,以形成“馆店结合”“厂店结合”以及“书店+课堂”“书店+文旅”等特色模式。北京中信书店的相关负责人就指出,中信书店的发展规划正是根据政策导向展开,继而开始大胆走“出”去;接下来,按照扶持政策的指引,中信书店还将与社区结对子,拓展更多向外的可能,助力城市公共文化建设。

现代意义上的实体书店,不该只是单纯卖书的场所,它应该通过对自身文化功能的多方面开掘,努力为己赢得新的更广阔的发展机遇,同时也为推进社会文化发展、人类文明进步,不断作出新的贡献。在此意义上,希望各地政府部门再接再厉,继续加以引导扶持,希望能有更多的书店经营者积极作为,促其更为顺畅地走“出”去,从而走出实体书店经营业态更美的景致、更好的未来。

【来源:中国新闻出版广电报】

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