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燕京啤酒要搞大事，纽约时代广场刮起了“中国风”

来源：今日热点网时间：2026-02-05 11:46:34

日前，小编从燕京啤酒获悉，其“过节喝燕京U8，好运即发”的春节海报，将会首次登录美国纽约时代广场大屏。这是燕京啤酒品牌出海战略的一大举措，也是企业国际化发展的一环，更是一次意味深长的品牌叙事。

燕京啤酒在国内通过暖心文案，在户外大屏、高铁、无人机等场景打造，讲述“归家的诱惑”与消费者共情，还将这份温暖，同步到了海外。以U8为载体，以“好运即发”为展现，讲述中国年文化的同时，也让燕京啤酒吸引了全世界关注的目光。

从北京到纽约：“中国燕京，邀请世界过个年！”

2月11日，当中国春节氛围渐浓，太平洋彼岸的世界十字路口——纽约时代广场，也将亮起一抹动人的中国红，燕京啤酒春节暖心系列广告正式登陆这一全球地标，将一句带着温度的“好运即发”，传递向全世界。

这并非一次简单的广告投放，而是“中国年文化+国际场景”的创新融合。代表中国春节文化寓意的“发”字出现在纽约，东方特有的温情与西方场景形成了连锁反应，而燕京啤酒的暖心文案成为了载体。这组在国内温暖无数人的暖心海报，在世界舞台上被赋予了新的意义，它不仅是品牌与消费者之间的情感纽带，更是成为一个“文化使者”，向全球传递中国团圆祝福的美好，也展示了燕京啤酒作为民族品牌的价值观。

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燕京啤酒的此次春节营销，深谙“以简驭深”的哲学，没有复杂的口号，只有熟悉的画面：家乡的厨房、回家的车票、父母发来的消息，这是中国年的日常，而现在它将和国际接轨。从中国高铁上，到纽约的天空，同一个“发”字，实现了一场跨越万里的文化对话。

“中国年文化+国际场景”，碰撞出新的火花。燕京啤酒要做的不只是展示，更是邀约，“中国燕京，邀请世界欢度中国年”!这背后是一种崭新的全球化视角，作为民族品牌的代表，燕京啤酒正以更加从容和自信的姿态，主动参与全球文化交流与对话。

营销升维：燕京U8，“三位一体”的出海策略

燕京啤酒今年春节的营销布局，不仅是品牌形象的持续打造，更是其核心大单品——燕京U8的国际化宣言。在春节这个节点，燕京啤酒选择让代表其高品质、年轻化的U8与“好运即发”的温暖一同亮相，完成了一次产品价值和文化表达的战略协同。

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同时，这也标志着燕京的国际化路径进入新阶段，从过去的产品贸易，升级为“品牌+文化+产品”三位一体的系统出海。在国内U8通过“发”字暖心文案，深度融入春节消费场景，与消费者建立情感链接;在海外，U8则化身中国品质与节庆代表，向全球展示中国啤酒的高端化和品牌温度。

燕京啤酒选择在西方主流文化标志地段，向整个世界展示东方美学，燕京“民族品牌”认知得到更高层次的升华，这是一种基于文化根源的自信表达，也能够反向激发国内消费者的情感认知，把“我喜爱的品牌”升级为“我为之骄傲的品牌”。燕京啤酒此举，深谙广告营销的精髓，也展现了企业的格局。

品牌出海：全球化语境下的中国品牌新范式

整体来看，燕京啤酒的春节营销已经取得阶段性成功。

在国内，燕京啤酒以“发”字为核心，通过高铁与城市街头的暖心文案，将U8大单品深度植入春节团圆场景，用情感共鸣夯实产品认知。在海外，燕京啤酒将会携同一主题登陆纽约时代广场，实现战略跃迁。U8不再仅仅是宴席上的啤酒，更成为传递中国“年文化”的载体。燕京啤酒的出海逻辑变得清晰：以情感共鸣为沟通基础，以文化自信为表达姿态，以U8品质为价值支撑。

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