莫干山家居818全民环保日盛典：一场“抱一抱”背后的家居业升维变革

当莫干山郡安里的山风裹挟着《抱抱舞》的轻快旋律，当“美好生活需要抱一抱”全民治愈计划的照片主题展汇成情感洪流，当疗愈系产品家族在聚光灯下揭开面纱——莫干山家居用一场818全民环保日盛典，完成了从“板材供应商”到“情绪价值提供商”的价值升维。

这不是一次简单的品牌活动，而是一次对“环保”内涵的创造性重构，更是对家居行业价值链条的深度颠覆。

一、破局：从理念到体感，环保营销的情感升维

莫干山家居818第四季全民环保日此次以“抱一抱”为情感支点，四两拨千斤。

（一）主题TVC发起挑战赛嫁接情感需求

在莫干山家居第四季全民环保日活动伊始，莫干山家居率先以“抱抱舞”TVC为起点，发起“818抱一抱环保舞挑战赛”等一系列动作，将抽象的“环保”转化为可感知的身体语言与亲密互动。拥抱成为环保行动的具象符号，唤醒用户内心深处对温暖、连接与归属的渴望。

（二）“美好生活需要抱一抱”重构触点价值

无论是线下终端，还是线上小红书，莫干山家居发起“美好生活需要抱一抱全民治愈计划”，打造团队抱、大树抱、终端抱、创意抱、亲子抱、山娃抱（拥抱公交车司机、环卫工人、消防人员、陌生人、企业内部员工等）六大照片主题展，构建了全场景的“抱一抱”互动网络。

（三）“回到莫干山”打造精神原乡

在8月18日晚，莫干山家居邀请与会嘉宾“回到莫干山”，让“莫干山”回到莫干山，巧妙绑定品牌地理基因（德清莫干山）与环保精神内核，赋予活动“溯源”与“回归”的仪式感。在盛典环节里，莫干山家居隆重发布了全新的环保主张：环保=物理安全x身心健康。

二、立本：从物理安全到身心健康，产品价值的场景革命

匹配莫干山家居环保新主张，所以在盛典的产品发布环节里，从莫干山板材“疗愈系产品家族”到莫干山全屋定制“疗愈系产品套系”的层层展开，清晰勾勒出莫干山家居产品创新的战略图谱——以“疗愈”为核心，构建技术壁垒与场景生态。

（一）“植物源”技术构筑核心壁垒

莫干山板材发布疗愈系产品家族，包括植物源抗菌板、植物源抗菌抗病毒板和行业首创的植物源释香板。

这些产品采用天然植物精华，构筑家居空间的主动健康防御屏障，让家居空间持久弥漫安神、舒缓的自然芬芳。

（二）实木整家承载高阶疗愈空间

作为“中国实木定制领跑者”的莫干山全屋定制，宣布2025年核心战略从“实木柜”向“实木整家”全面进化。

他们重磅推出三大聚焦空间疗愈的新系列——归隅慢时光系列、觅境系列和贝里系列。这些系列共同编织了一个完整的“空间疗愈家”图景，将物理环保、健康防护与情感愉悦、精神疗愈融为一体。

三、认证：三大市场地位声明，树立行业领导地位

盛典迎来高光时刻，尚普咨询集团为莫干山家居颁发三项极具分量的市场地位认证证书——植物胶超级实木多层板开创者、首创植物源释香板、植物源抗菌抗病毒板全国销量第一。

这三大认证是对莫干山家居在家居环保与健康材料领域持续创新能力、技术领导力及市场绝对领先地位的强力背书。

四、筑势：从节点到生态，品牌高度的战略卡位

从2022年率先开启818全民环保日开始，目前莫干山家居将“818环保日”已经持续运营至第四季，也已从莫干山家居品牌专属文化符号，演变成家居行业重要的营销IP。

（一）“环保日IP”抢占心智高地

持续投入使“818”成为消费者心中专属莫干山家居的“超级营销IP”，形成强大的心智占位与年度期待。这标志着品牌从“参与环保”到“定义环保节日”的跃迁。

而莫干山家居第四季全民环保日以“818抱一抱 抱出环保家”为主题，通过“情绪+动作”，率先开启行业首场情绪营销，鼓励大家“抱一抱家人”、“抱一抱自然”、“抱一抱环保”。

（二）环保宣言勾勒永续未来蓝图

盛典高潮环节，由云峰莫干山总经理赵建忠领衔，八位嘉宾共同登台发布莫干山家居环保宣言。

这四十八字宣言，是莫干山家居对消费者、行业伙伴、未来地球家园的庄严承诺，清晰勾勒出未来人居发展路径。

（三）跨界论道提升行业话语权

盛典的高峰论坛环节，由浙江电台知名主持人阿亮主持，汇聚了南京林业大学吴智慧教授、中国林科院木材工业研究所唐召群高工、上海市室内装饰行业协会徐国俭会长、网易家居全国总编胡艳力、云峰莫干山总经理赵建忠等五位重量级嘉宾。

他们围绕环保新主张展开深度对话与智慧碰撞，将品牌实践置于更广阔的社会文化、人文关怀和产业趋势语境中探讨，极大提升品牌议题设置能力与行业高度。

（四）“疗愈盛典”塑造体验标杆

从疗愈空间打卡、抱抱舞互动到疗愈音乐会，818全民环保日盛典的活动流程本身就是一套完整的“疗愈家居”沉浸式体验。盛典在疗愈音乐会中缓缓落下帷幕。乐声如山涧清泉般流淌，莫干山的清风明月、竹影婆娑拂过每位与会者的心田。

莫干山家居搭建的已不仅是舞台，而是一个以‘情感疗愈’为共识的价值共生体。这标志着其从“家居品牌”向“生活方式倡导者”的关键一跃。

在消费者对“家”的期待从物理容身之所日益转向心灵栖息之地的今天，莫干山家居以“环保”为基座，以“疗愈”为灯塔，率先驶向家居消费升级的深水区。这启示业界：未来的竞争，不仅是材料与工艺的竞赛，更是对用户情感需求与身心健康深度理解的竞赛。谁能将“家”的温度与灵魂具象化，谁就能赢得下一个十年。